Semalt 谈到过去 5 年中最重要的 SEO 变化



搜索引擎优化是 IT 行业中最不稳定的领域之一,显然不会受到缺乏发展动力的影响。仅在过去的一年半时间里,搜索引擎优化领域发生了如此大的变化,即使是一个经验丰富的专家,此时退出“话题”,也不得不重新学习很多。

如果我们在 5 年内花一段时间,那么在 SEO 中一切都几乎完全改变了。当时什么是相关的,现在一切如何运作是完全不同的世界。而 Google 和 Yandex 算法只是难题的一部分。这与市场本身有关。企业对搜索引擎优化的态度发生了根本性的变化。几乎所有企业家都已经明白,互联网既可以成为他起飞的跳板,也可以成为他失去的机会。

即使对于非从业者来说,了解现代 SEO 的现实也很重要。至少,如果您决定自己进行促销,它将帮助您评估第三方提案或了解如何最好地工作。

以下是过去五年 SEO 中发生的最重要变化的列表。

内部因素优先

谷歌和 Yandex 都在不断改进他们的算法,为用户提供最好的搜索结果。在顶部,应该有完全高质量的站点,而不仅仅是那些具有更好链接配置文件的站点。

不解决内部因素就获得质量地位是不现实的,即使我们谈论的是低竞争要求。如果您通过良好的链接抽水以某种方式设法获得顶部,如果网站本身存在问题,转换不良和负面行为因素将很快让他们感受到。

几年前,购买比竞争对手更多的链接就足够了,您不必太关注内部因素。现在在很多细分市场,情况恰恰相反。

目前,由于对内部因素进行了高质量的研究,因此有很多例子表明,具有最少反向链接的网站在其利基市场中具有良好的知名度。

链接垃圾邮件之死

如果之前有一个简单的规则——链接越多越好,现在优先考虑的是质量。任何使用链接质量的粗心方法都会被视为企图操纵并受到惩罚。在 Yandex 中,Minusinsk 负责这一点,在 Google 中,Penguin 负责。

搜索引擎擅长识别非自然链接,这导致手动链接构建、人群营销和内容营销等技术越来越受欢迎。后者用于获得最高质量的链接,因为它们几乎总是只发布在相关材料和专题网站上。

搜索引擎充其量只是不会考虑低质量的链接。在最坏的情况下,这可能导致对网站实施制裁。收集好网站以便随后收到来自他们的链接的行之有效的方法之一是 竞争对手分析.要进行好的竞争对手分析,您需要一个强大的工具,我推荐 Semalt DSD 工具.

注重意义而不是形式

首先是Google的Panda,然后是Yandex的Baden-Baden,极大地影响了针对关键字优化页面的做法,大大降低了通常方法的有效性。

搜索引擎正在积极引入语义搜索,其本质是破译用户的意图,即使输入相同的关键短语也可能有所不同。例如,输入查询“Tesla Model 3”的用户可以搜索对该车型的评论,或者仅搜索有关该主题的新闻或其照片。

确定搜索查询的意图 - 信息性、商业性或组合性 - 允许您在站点的登录页面之间正确分布语义核心。要自动执行此任务,您可以使用特殊工具 SEO,例如 专用的 SEO 仪表板.

行为指标对排名的影响

这在 Yandex 中尤为明显,您越接近顶部,行为指标的影响就越明显。这些包括用户与网站交互的各种方式,例如在页面上花费的时间、跳出率、网站点击率、返回搜索结果等。

起初,关于这些指标对网站在搜索结果中的位置的影响的信息很少。然后各种作弊方式激增,提供这种服务的服务就像雨后的蘑菇。今天已经很清楚,使用这些因素来促进网站推广的最可靠方法是实际努力改进它们。

内容营销

以前,没有人在这上面浪费时间,但很明显,两者的结合 内容营销和搜索引擎优化 是搜索中最强大的网站推广工具之一。完全回答目标受众问题的高质量和有用的内容可以让您同时实现几个目标:
  • 显着提高网站在搜索中的知名度,并从自然搜索结果中吸引更多流量;
  • 帮助获得高质量和相关的反向链接;
  • 有助于专家形象的形成;
  • 刺激品牌知名度的增长;
  • 允许您在网站上形成永久观众的核心。
正如您可能已经从上面列出的几点猜到的那样,这个方向的工作可以分为内部和外部。开发一个 博客 基于一个商业项目,结合放置客座出版物的系统工作,让您取得优异的成绩。

前台移动

以前没有人考虑过的移动设备优化如今已成为一种明显的必要性。移动流量超过了桌面流量。

过去几年搜索领域最显着的变化之一是谷歌转向移动优先索引——现在索引网站的移动版本将是一个优先事项,而不是桌面版本。此外,谷歌和 Yandex 都在积极推广技术,以加快移动设备上网站页面的工作速度,并正在尽一切努力明确表明该领域现在是一个优先事项。

提高网站移动优化质量的最快方法是切换到响应式设计。为此,您可以为 CMS 购买现成的设计模板或订购现有模板的改编版。还需要努力改进参数,例如 页面加载速度,因为移动用户通常使用较慢的连接。

SERP变化

问题结果页面正在更改。 PPC 广告块已经增长,它们正在逐渐取代第一屏的有机结果,这在移动设备上尤其明显。这使得进入前 3 名变得更加可取,并且列表中的其余结果获得的转化次数更少。

Google 正在积极开发知识图并增加显示丰富片段的查询列表。 Yandex 并没有滞后,还在搜索结果中显示了许多信息请求的答案。

一方面,它通过最大限度地减少用户获取所需信息的努力来改善用户体验。另一方面,预测成真,未来搜索引擎将倾向于为网站所有者提供越来越少的点击次数,从而将用户留在他们的生态系统中。

本地SEO的兴起

随着移动互联网 (4G) 高速接入的普及,人们越来越多地在特定城市寻找靠近他们的商品和服务。多亏了移动用户,与特定位置相关的搜索查询变得越来越流行。

在西方市场,本地 SEO 是 搜索引擎优化策略,现在这种趋势正在俄罗斯互联网上稳步增长。如果您的业务专注于特定城市的目标受众,请务必注意这一点。

结论

在本文中,我们列出了过去 5 年中最重要的 SEO 变化。综上所述,我们可以得出以下结论:
  1. 内部优化的水平变得比对外部因素的影响更重要。
  2. 处理链接时,质量很重要,而不是数量。链接质量应该看起来尽可能自然。
  3. 搜索引擎已经学会了理解搜索查询的含义,这增加了对内容质量的要求。
  4. 合格的内容营销正在成为现代搜索引擎推广策略的重要组成部分。
  5. 移动优化不再是有用但不是必需的选项之一 - 现在它是必需的。
  6. 搜索引擎通过直接在 SERP 中显示查询的答案,逐渐用网站链接取代有机结果。
  7. 本地搜索引擎优化是一个重要且有前途的工作方向,这是该地区业务的必要条件。
了解 SEO 中发生了什么变化以及一切都将走向何方,可以让您有效地调整推广策略,并从您的努力中获得丰厚的回报。

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